叶茂中
10月14日,大家在电梯里应该都看到了沈腾主演的一则视频广告,简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象:不断重复易车“全知道”的沈腾,带出易车新的slogan“价格全知道,买车不吃亏”。对这个洗脑广告,朋友圈分裂成两派,有赞有弹,行业内都在讨论一个话题:为什么今天的广告越来越简单粗暴直接了?
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2018年世界杯期间,“洗脑广告”曾掀起热议,知乎的四连问,马蜂窝的slogan,依然萦绕在耳。2019年,电梯广告呈现出洗脑广告风靡的趋势:易车“全知道”与此前在分众电梯上狂轰滥炸的铂爵旅拍和新氧的广告,可谓是一脉相承。新氧让一群女人狂喊“整 整 整 整”,铂爵旅拍“婚纱照,想去哪拍?就去哪拍!铂爵旅拍!”的魔性广告,备受争议。
电视上的“洗脑广告”同样越来越多,看了一下CCTV 6,跟易车全知道广告同一时间段出现的瓜子二手车、手机淘宝和聚划算的广告,都是类似形式:简单粗暴直接的广告词不断重复,唯一的差别是,有的会做成音乐形式,有的会由代言明星喊出来。
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日光之下,没有新事。往回看得更久远一些,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的脑白金,“恒源祥,羊羊羊”的恒源祥,同样可归属于此类。
有人说是“沙雕”广告,有人说是魔性广告,有人说是洗脑广告,它们的共同特性都是不重视创意,没有复杂剧情,没有画面美感,不断重复一个口号,人们对这类广告褒贬不一,但广告主却豪掷千金,给出了自己的答案。
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洗脑广告为何流行?因为重复可以加深记忆,简单直接粗暴,却有效:一方面让观看者记住,不论观看者是否愿意。另一方面,形成讨论甚至争议,让更多人知道了自己,最终吸引注意力,注意力则会通过不同形式转化为流量,最后形成转化。
然而,广告主要看的是全局。广告不可能面面俱到,兼顾个体感受,就像叶茂中所说:“没有人喜欢广告。”做一则让用户真心爱看的广告,都只是广告主的一厢情愿。没有一则广告让所有人满意,对于广告主来说,只要有足够的注意力以及一定的转化率,直接效果就达成了。
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广告创意大师李奥贝纳说:“广告的存在不是目的,只是手段,广告好与不好,结果是唯一的裁判。”
叶茂中冲突营销战略
很多人根本没听过叶茂中,但你不可能没看过他的这些作品:
北极绒的「地球人都知道!」
柒牌男装的「男人,就应该对自己狠一点!」
海澜之家的「一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!」
赶集网的「赶集网,啥都有」
妇炎洁的「洗洗更健康」......
没错,这些耳熟能详烦人洗脑的广告语,都出自叶茂中之手。
叶茂中,拥有“中国第一策划人”之称,还有广告界“鬼才”之称,是中国著名营销策划专家和品牌管理专家,是品牌全案在主讲老师,是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师,二十余年,战果累累!叶茂中服务的企业都有着不小的成就。
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